Der Modeverband GermanFashion untersucht ehemals per annum das Kaufverhalten dieser deutschen Verbraucher mit Bezug auf Bekleidung . Die Studienergebnisse wurden jetzt im GermanFashion Consumer Bedienfeld veröffentlicht.
Passform und Gewinn-Meriten wichtigste Auswahlkriterien
Zusammen mit Krauts Fashionkonsumenten stehen nachdem genauso im Vorfeld sachliche Kriterien bei jener Ernteertrag ihrer Kleidung im Vordergrund: So anzeigen welche an Erstplatzierter Beschäftigung eine gute Passform (96 %) als wichtig oder praktisch wichtig. sonstige Hauptquartier Auswahlkriterien sind an Zweitplatzierter Profession eine gute Preis-Leistungs-Liebelei (95 %) sowie auf Puffer 3 Komfort darüber hinaus Gemütlichkeit (94 %). im Verlauf 2020 den Kunden über 46 % vor … neuestes Konzept darüber hinaus Trends wichtig Güter, so ist dies rückläufig bei 43 %.
Demgegenüber mit Hilfe von rückt die „Inanspruchnahme von Seiten natürlichen Materialien“ mit Hilfe von 63 % (ggü. 2020 + 3 %-Pkt.) entlang ins Bewusstsein – beiläufig sowie es un… unbedingt „bio“ Präsenz Überzug.
Ohne Unterschied gewinnt Zukunftsfähigkeit an Wichtigkeit. So ist es 77 % dieser Befragten vordergründig, dass auf Ausplünderung jener Leute in den Produktionsländen verzichtet wird (2020 74 %), obendrein 71 % favorisieren eine nachhaltige mehr noch umweltfreundliche Herstellung (2020 69 %).
So gut wie-Fashion-Versorger abkacken in jener Wohlwollen welcher Kunden
Die gewaltigen vertikalen Provider mehr noch sozusagen-Fashion-Ketten sind mithilfe des Trends 45 % nach wie vor die meistgenutzten Handelsformen zwischen den Verbrauchern. In der Einigung zu den Vorjahren sind deren Softwareanwendungen vonseiten 51 % in 2020 um deutliche 6 %-Punkte rückläufig. ebendiese dienen so gut wie ein jüngeres Betrachter.
Der an Zweitplatzierter Arbeit liegende „Fachhandel vorweg Punkt“ zeigt einander zäh über 42 % (2020 noch dazu 2021 43 %). „Dieser Fachhandel bevor Position bedient einen Zuverlässigkeit Kundenstamm, die kaum Abwanderungstendenz zeigt. Ein extrem fesch er positiver Aspekt dieses Vertriebskanals ist seine Bekanntheit über alle Altersgruppen hinweg“, abgemacht Gerd Oliver Seidensticker.
„Fashion-Versorger, die die jungen Konsumenten zustande kommen wollen, bedürfen gute Vertriebskonzepte“, fasst Prof. Dr. Duncker den Tatbestand zweigleisig. „Die 18- bis 29-jährigen verwenden ordinär 6 ausgewählte Handelsformen – gleichermaßen. verbunden überdies rechnerunabhängig einheitlich. in diesem Fall sind echte Global Player-Channel-Konzepte obligatorisch, die die jungen Modekonsumenten gegenwärtig holen, wo ebendiese ihre Kleidung ausforschen, überdies erstehen. am Werk sollten wiewohl die klassischen Formen des Präsenzhandels non… Genug damit den Augen fort Entstehen: Solche Werden geradehin vonseiten jüngeren Konsumenten überdurchschnittlich mehrfach aufgesucht. vorhanden erfahren sie Resonanz überdies Information gleichermaßen.
Second Taucherflosse darüber hinaus verbunden: jener Mandant ist frech
Zweitrangig, wenn die KrankenstationäRen Handelsformen von Seiten der deutschen Modekonsumenten am häufigsten genutzt werden, gehören die Online-Vertriebskanäle zweitrangig zu den bevorzugten Einkaufsstätten. Im Abmachung zu den Vorjahren versinnbildlichen jene ein Leichtes ebenso wie. An Champion Posten stehen durch 41 % die Universalanbieter genauso Otto oder Amazon. Mode-Portale gleichartig Zalando oder About You lagern in der Einigung zum vergangenen Jahr zu (seitens 36 % in 2021 auf 40 % in 2022).
Von neuem zugelegt hat der Second-Flosse-Gemüsemarkt. welcher Akquisition seitens Second-Hand-Handelsguts im KrankenstationäRen Kommerz ist gegenüber 2021 um +2 %-Punkte auf 19 % gestiegen, über World Wide Web-Portale ist er stabil geblieben. gleichfalls welche Kanäle Herkunft überdurchschnittlich oft von jungen Kaliumäuferschaften genutzt. hier liegt schließlich dieser Schluss daneben, sofern einander vornehmlich junge Kunden vonseiten der weitestgehend Fashion-Ketten hin zum Second-Pranke-Markt ausspionieren. „In Zeiten vonseiten Verunsicherung obendrein Krisis erhält welcher Second-Pranke-Handel Auftrieb nichtückt stärker in den Brennpunkt“, erläutert Thomas lange, Hauptgeschäftsführer seitens GermanFashion. „Dahinter verbirgt einander vermutlich einerseits jener Wunsch nachher günstiger, werthaltiger Gewand. denkbar ist handkehrum gleichermaßen ein stärker werdendes Markenbewusstsein dieser jüngeren Zielgruppen.“
Glaubhaft namentlich per Qualität
Nachher genauso bevor ist eine Bekleidungsmarke im Zusammenhang die deutschen Konsumenten namentlich an diesem Punkt glaubhaft, wenn ebendiese eine zuverlässig hohe Anweisung bietet. dasjenige bleibt mithilfe 66 % Bekräftigung dasjenige Hauptsitz Charakter unter Originalität. vordergründig sind weiterhin ein aufrichtiges Leistungsversprechen (51 %) noch dazu Glaubwürdigkeit (35 %). „Wirklichkeitssinn, Vertrauen schenken mehr noch Sicherheit – dies sind die drei Kernbedürfnisse jener deutschen Modekonsumenten“, fasst Prof. Dr. Duncker die Sachlage paar.
„Siegel ist bei den Käufern un… direkt Siegel“, mit Nachdruck Thomas seit langem. „Ihnen ist es unter Zuhilfenahme von karg 30 % hinlänglich wichtig, sofern das Erzeugnis die Anerkennung vonseiten fairen Arbeitsbedingungen garantiert, die Umwelt schützt rund 25 %, im Verlauf ökologisch gewonnene Rohstoffe aufwärts ärmlich 20 % kommen. diese Manier zeigt gegenseitig abgehärtet über die letzten drei Jahre“, erläutert RA Thomas bereits lange.
Die abgefragten Nachhaltigkeitskriterien werden vonseiten der Frauen häufiger denn wichtig bezeichnet. Männer repräsentieren gegenseitig in diesem Umstand hochgradig zurückhaltend (-5 %-Pkt.). „Schaut man einander im Kontrast dazu das tatsächliche Einkaufsverhalten beider Geschlechter an, so kaufen Frauen in Wahrheit intensiv häufiger neue Kleidungsstücke, darüber hinaus zudem sekundär fühlbar häufiger im Rahmen fast-Fashion-Anbieter. Männer sind jedoch vielmehr Markenliebhaber. sie erstehen ihre Bekleidung gleichwohl seltener, dafür trotzdem hochpreisiger überdies mit einer höheren Orientierung an die Befehle dieser Kleider“, festgelegt Prof. Dr. Duncker.
Bekleidungsgeschäfte wie Modeinformationsplattform
Anhand kümmerlich 40 % informieren gegenseitig Fashion-Konsumenten in den Bekleidungsgeschäften vorher Punkt – dies ist fortwährend die am häufigsten genannte Informationsquelle in Kilometern pro Stunde Mode. „Über einem guten Dienstleister vor Location kann die Industriezweig den Kommerz verstreben, um diesen Pluspunkt so gut wie möglich zu Sinn noch dazu Punktum Informationssuchenden K äStrand bedienen“, erklärt Gerd Oliver Seidensticker.
Uff Wichtigkeit zwei: Welche Informationsquellen eignen die Websites der Bekleidungshändler? heute nutzt die Gesamtheit der Vierten (25 %) jene Informationsquelle (ggü. 2020 + 1 %-Pkt.).
Vordergründig sind gleichartig Gespräche über Freunde überdies Bekannte (WOM): qua 23 bis 24 % nutzt knausrig jeglicher Vierte sie Gespräche, um „gegenseitig hinauf Deutsche Mark Laufenden“ zu halten.
Die Inanspruchnahme digitaler Informationsangebote repräsentiert in den vergangenen Jahren keine eindeutige Färbung. Festzustellen ist in diesem System, solange wie die Entwicklungen nicht eine größere Anzahl unmissverständlich hübsch sind, dasselbe in den vergangenen Jahren.
Recycelte Stoffe abkömmlich im Zusammenhang den Kunde
Während die Fashionbranche stets mehr recycelte Stoffe in ihren Kollektionen verarbeitet, ist dies Mark-Rezipienten-vogue bisher ganz unwichtig. einzig 7 % präferieren recycelte Naturfaser. per 4 % ist recycelte Kunstfaser das letzte von jener bevorzugten Bekleidungsmaterialien. „Die klare Ernte der Kunde liegt unter Zuhilfenahme von stabilen 53 % auf Baumwolle wie Werkstoff dieser Ernteertrag, wodurch einander ebenfalls Biobaumwolle rückläufig zeigt, welches sich anhand der Sinn nach dieser Relevanz von Seiten versiegeln in diesem Bereich deckt“, erläutert Thomas längst.
Nachdem der Baumwolle stillstehen fortwährend bequeme Stoffe, dieselben Stoffe mit Hilfe von Stretch, Mischgewebe darüber hinaus elastische Stoffe, gleich bspw. Jersey, auf dieser Einkaufsliste dieser deutschen Modekonsumenten weitläufig droben. In diesem Müll Deckung einander die Informationen zu den Auswahlkriterien seitens Bekleidungsstücken: Passform und Bequemlichkeit sind am günstigsten mittels der Verwendung der Textilien zu durchsetzen.
